|
|
جستارهای زبانی، جلد ۵، شماره ۴، صفحات ۶۷-۸۶
|
|
|
| عنوان فارسی |
بررسی نحوه برقراری ارتباط تصویری و کلامی توسط گفته‌پرداز یا گوینده (مطالعه نشانه- معناشناختی آگهی‌های تلویزیونی امور فرهنگی و آموزشی) |
|
| چکیده فارسی مقاله |
ابزارهای مورد استفاده در نشانه- معناشناسی می‌توانند بر مضامین متفاوتی پیاده شوند. هدف ما در این مقاله بررسی چگونگی برقراریارتباط در تبلیغات تلویزیونی است. تبلیغات، نوعی وسیله ارتباطی تلقی می‌شود که در آن طبق آخرین مدل‌های ارتباطی، به دلیل وجود همزمان تصاویر و کلام، فرستنده قادر است پیامی پیچیده برای دریافت‌کننده خود بفرستد. برحسب اینکه گفته‌پرداز به چه شکل پدیدار می‌شود و چه گفته‌ای را برای ارتباط با مخاطبش انتخاب می‌کند، ساختار پیام می‌تواند به شکل‌های گوناگون به نمایش درآید. بر همین اساس، چهار شکل متفاوت گفتمان ساخته می‌شود که هر‌یک کارکرد گفتمانی خود را دارند. از طرفی گفته‌پرداز می‌تواند به شکل نوشتاری یا شنیداری نمایان شود. نوشتار می‌تواند به موازات تصویر حرکت کرده، معنای آن را تکمیل کند و یا ایهام‌های تصویر را به کنار نهاده، منظور اصلی فرستنده پیام را منتقل کند. با شروع صدای خارج صحنه، گفته‌پرداز به گوینده یا فرستنده پیام تغییر ماهیت می‌دهد؛ بر این اساس، منشأ صدا در تصویر مشخص می‌کند او تا چه حد بر گفتمان خود تسلط دارد. همه این عوامل بر قابلیت پذیرش تبلیغ توسط بیننده و سوق دادن او به خرید خدمات یا کالا تأثیرگذار هستند. |
|
| کلیدواژه‌های فارسی مقاله |
واژگان کلیدی، نشانه- معناشناسی،گفته‌پرداز،گفته،گفتمان،تیزر |
|
| عنوان انگلیسی |
Visual and Verbal Communications by Enunciator or Speaker: Semioticsˊ Study of Cultural and Educational Advertising |
|
| چکیده انگلیسی مقاله |
The visual narrative stories are known as heterogeneous narratives. However, they represent the same characteristics. The most important trait is to replace the spatio-temporal continuity of an event with a series of elements that can be called "event" in the case of verbal narrative, and "plans" in the case of film narrative. In general, narrative structures are more superficial than deep structures. The latter is responsible for coordination and spatio-temporal location of the text that is being formed; it further decides on the actorial roles that the subject will be called upon to occupy. Accordingly, the background and foreground, the value of the plan, and the angle of view among other options are chosen. Keywords: syntactic, morphological, language utterance, utterance, story |
|
| کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله |
Semiotic,Enunciator,Story,Teaser |
|
| نویسندگان مقاله |
آنیتا صالح بلوردی | anita saleh bolourdi
ph. d. in semantics, tehran, iran
دکتری نشانه- معناشناسی، تهران، ایران
|
|
| نشانی اینترنتی |
http://journals.modares.ac.ir/browse.php?a_code=A-14-1000-6757&slc_lang=fa&sid=14 |
| فایل مقاله |
فایلی برای مقاله ذخیره نشده است |
| کد مقاله (doi) |
|
| زبان مقاله منتشر شده |
fa |
| موضوعات مقاله منتشر شده |
|
| نوع مقاله منتشر شده |
|
|
|
|
برگشت به:
صفحه اول پایگاه |
نسخه مرتبط |
نشریه مرتبط |
فهرست نشریات
|
