جستجو در:
دوره 11، شماره 3 - ( 1399 )
جلد 11 شماره 3 صفحات 253-223 |
برگشت به فهرست نسخه ها
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Askari H, Karbalaei Sadegh M. The Semiotic Study of Advertisement of Billboards in Tehran based on Gender (Incorporating Text and Image). LRR 2020; 11 (3) :223-253
URL: http://lrr.modares.ac.ir/article-14-14255-fa.html
URL: http://lrr.modares.ac.ir/article-14-14255-fa.html
عسکری حمید، کربلائی صادق مهناز. بررسی نشانه شناختی خوانش متن و تصویر در جذب مخاطبان بیلبوردهای تبلیغاتی با توجه به متغیر جنسیت. جستارهای زبانی. 1399; 11 (3) :223-253
حمید عسکری1 
، مهناز کربلائی صادق* 2
، مهناز کربلائی صادق* 2
1- دانش آموختۀ کارشناسی ارشد زبان‌شناسی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران
2- دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران ،karbalaei@srbiau.ac.ir
2- دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران ،
چکیده: (3597 مشاهده)
تکنون تبلیغات از منظر رشته‌های گوناگون از قبیل انسان‌شناسی، جامعه‌شناسی، زبان‌شناسی، نقد ادبی و مطالعات رسانه مورد مطالعه قرار گرفته است. متون تبلیغاتی از نوع متون دیداری ثابت هستند. به عبارت دیگر، در متون تبلیغاتی دیداری دستکم دو نظام تصویری و زبانی در کنار هم عمل می‌کنند و لایه‌های متن را شکل میدهند. هدف پژوهش حاضر، بالا بردن سطح دانش مردم و ایجاد تغییر در نگرش آن‌ها نسبت به امر ارتباطات و تبلیغات و همچنین، ایجاد تغییر در محتوای متن و تصویر در تبلیغات بیلبوردی در سطح شهر تهران به منظور بالا بردن سطح کیفی تبلیغات در اقناع مخاطبان برای استفاده از کالاهای تجاری و همچنین، تلاش در راستای شناساندن عوامل زبانی و عوامل غیرزبانی مؤثر در تبلیغات و نیز به‌کارگیری یافته‌های نظری گفتمان و کاربردشناختی در ایجاد تبلیغات مؤثرتر برای مؤسسات تجاری و فرهنگی است. این پژوهش بهصورت میدانی و از طریق مصاحبه و پرسشنامه انجام گرفت. این مقاله شامل پیکرۀ 200 نفره‌ای شامل 100 زن و 100 مرد است که در جواب دادن به پرسشنامۀ کیفی مشارکت کردند. روش تحقیق توصیفی ـ تحلیلی است. در این مجال، نگارندگان برآنند تا نشان دهند که تبلیغات بیلبوردها در سطح شهر تهران با بهره‌گیری از عوامل زبان‌شناختی، ازجمله نوع متن، ساختار آن و نوع جملات انتخابی و عوامل کاربردشناختی نظیر نوع نقش‌های زبانی، پیش‌انگاشت‌ها و همچنین، عوامل نشانه‌شناختی از قبیل نشانه‌های زبانی، نشانه‌های تبلیغاتی، قراردادهای زبانی و نظایر آن، می‌تواند در تغییر نگرش و رفتار خرید مخاطبان و به عبارتی اقناع آن‌ها تأثیرگذارتر باشد
ارسال پیام به نویسنده مسئول
| بازنشر اطلاعات | |
 |
این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |