جستجو در:
دوره 11، شماره 3 - ( 1399 )
جلد 11 شماره 3 صفحات 222-195 |
برگشت به فهرست نسخه ها
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Arjmandian A, Abolhassani Chimeh Z. Signification of the Visual Text of Brand Logo Within the Framework of Barthes's and Van Leeuwen's Semiotics:The Case Study of Luxury Automobiles. LRR 2020; 11 (3) :195-222
URL: http://lrr.modares.ac.ir/article-14-9101-fa.html
URL: http://lrr.modares.ac.ir/article-14-9101-fa.html
ارجمندیان افسانه، ابوالحسنی چیمه زهرا. دلالت متن دیداری لوگو از دیدگاه نشانهشناسی بارت - ونلیوون بررسی موردی: خودروهای لوکس. جستارهای زبانی. 1399; 11 (3) :195-222
1- دانشجوی دکتری زبان‌شناسی همگانی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2- دانشیار سازمان مطالعه و تدوین کتب علوم انسانی دانشگاهها، تهران، ایران ،abolhassani@samt.ac.ir
2- دانشیار سازمان مطالعه و تدوین کتب علوم انسانی دانشگاهها، تهران، ایران ،
چکیده: (3870 مشاهده)
در این مقاله تلاش شده است تا دریابیم در دلالت آرم تجاری کالا برای مخاطب، کدامیک از ویژگیهای آرم تجاری، یعنی خاستگاه (ویژگیهای اصیل) یا تجربۀ مخاطب آن آرم مؤثرتر عمل میکند. هدف پژوهش حاضر، بررسی نشانهشناختی 14 آرم تجاریِ برتر کالای لوکس خودرو از طریق تحلیل دادهها و پرسشنامه است که با تمرکز بر دو اصطلاح خاستگاه آرم تجاری کالای لوکس و تجربۀ مخاطب آن و بر اساس شاخصهای تعریفشده برای هر یک، در چارچوب نشانهشناسی دیداری بارت و نشانه شناسی اجتماعی ونلیوون، به اصول نشانهای حاکم بر آرمهای تجاری مذکور دست مییابیم. یافتههای بهدست آمده نشان میدهد، آنچه در جلب توجه مشتریان خودروی لوکس در ایران اهمیت دارد تجربۀ مخاطب از آرم تجاری است که بهطور ملموسی از نقش خاستگاه و هویت آرم تجاری پیشی گرفته است. بر این اساس، تفاوت معانی درک شده از هر آرم تجاری از سوی مخاطبان، نشان از یکسان نبودن و فرهنگمبنا بودن معانی دریافتی از هر آرم دارد، بهطوری که افراد بر اساس تجربۀ فردی و بینش اجتماعی ـ فرهنگیِ خود معانی ضمنی متفاوتی از یک آرم تجاری یکسان درک میکنند؛ به این معنا که معانی دریافتی از آرمهای تجاری، جهانی و فارغ از فرهنگ مخاطب نیست. این موضوع در اقبال کالاها اثرگذار بوده است و ممکن است نتایج متفاوتی را در تجارت رقم بزند.
واژه‌های کلیدی: واژه‌های کلیدی: آرم تجاری کالای لوکس، نشانهشناسی اجتماعی ـ فرهنگی، خاستگاه و تجربه
ارسال پیام به نویسنده مسئول
| بازنشر اطلاعات | |
 |
این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |